广告片之英国神韵

上面视美影视为大家介绍了不少宣传片制作方面的知识、技巧以及创意方法。诸多的专业性质方面的东西可能对于不懂这方面的人来说凸显乏味。下面视美影视便为大家介绍下国际方面广告片的知识。

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说起国际方面的广告，不得不提起英国，英国是影视广告业高度发达的国家之一。英国的影视广告在创意上，还是在视觉效果上都做理出类拔萃，这个老牌的国家有许多优秀的文化传统，在文学为、绘画、音乐、建筑、舞蹈、戏剧、电影等艺术领域有着卓越的成就。在视觉艺术方面，英国一直以来都处于世界依靠地位，有辉煌的业绩的历史。工商业的发达的市场经济的繁荣，加上英语国家文化上的强盛，使英国影视广告从它产生之始，就已经具备强大的实力并成为引领影视广告思潮的先行者。英语的影视广告文化和影视广告教育理念，在一定程度上对世界影视广告的发展产生了积极的影响，为广告业的发展繁荣作出了巨大贡献。

下面便介绍下英国广告方面的创意形式和表达方式。英国影视广告有其独特的风格和表达方式，许多影视广告作品的创意都很巧妙，都是在不经意中传达出影视广告的信息。不喜欢直截了当的谈论产品质量和销售，这源于英国人对直接销售的反感，他们更习惯于用含蓄或借用幽默来掩饰真实感受。幽默诉求影视广告是英国人最喜欢的类型。研究显示，发达国家15%20%的影视广告中包含着幽默的元素，在英国，这个比例要高出许多，大约37%以上的人选择幽默的形式。不得不说这是个巧妙的构思，让你在不知不觉放松的同时，将对方广告的品牌记录在心。

同时，幽默的广告对人的情绪还会产生良性影响。影视广告心理学业家戴维路易斯说，幽默影视广告能使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，让人们从一个更积极的角度看待产品，受众的注意力变得相当精准、热烈。因此，幽默的影视广告最容易给人们灌输品牌意识。他还认为，幽默是一把利器，影视广告商可以用它瞄准严格确定人口群体和态度群体;又因为它的普遍性，可以作为一种对大多数人都讨巧的手段。幽默在很多时候是共同共享的，很少有像英国人那样喜欢运用幽默的元素。目前这种形式在中国的一些大的品牌在追求大气的基础上明显是行不通的。

那么，为什么英国会形成这种幽默为主的影视广告呢?幽默影视广告的盛行是英国民族文化中压抑的情感反映。对比其他国文国家，大不列颠帝国的人更倾向于个人情感和自我贬低，他们认为喜怒形于色是粗鲁的表现。在表达多样的情绪方面，美国、法国、意大利等其他国家更为开放。美国影视广告中以情感诉求为主题的范围就比英国宽得多，美国人广泛地表达欢乐、博爱、雄心、梦想和欲望。这种方式是英国人所不能接受的，英国社会讲求万事平衡的闲散风格，使人们更看重业余精神。英国影视广告中的幽默便是以一种看似不在卖东西的方式卖货，通过娱乐达到销售的目的。幽默和搞笑是有区别的，相对那些情感宣泄的搞笑剧或恶搞闹剧来说，幽默的方法更为含蓄。因此。英式影视广告更婉转、更有尺度，是静中取胜，靠创意出彩。所以读者可以在闲暇之余欣赏下英国的广告，或许给你一种焕然一新的感觉。

另外英国影视广告还有一个亮点，英国影视广告除了部分英式幽默外，有一个显著的特点是，创意常用正话反说，直话曲说，声东击西，言此意彼的表现手法，令人出乎意料，寓意非常深刻。有些片子看似过程非常病态，结果却无比美好，让你彰火辣辣的感觉。跌宕起伏的情节会在无意中深入人心。