广告片中广告语需要主意哪些方面

在了解广告语创作的技巧之前，首先我们来简单了解一下企业广告片中广告语的类型

广告中广告语从其服务范围上，可以大致分为产品广告语、品牌广告语、服务广告语和企业广告语等四大类。而从不同的角度，又可以细分出很多类型。

从广告语的表现内容上，可以分为以下几种类型：优势宣传型、号召鼓动型、理念倡导型、情感呼唤型、形象塑造型、综合推介型等。

从广告语的表现手法上，可以分为以下几种类型：夸赞型、联想型、陈述型、暗示型、警告型、幽默型等

然而，广告语在创作方面也有一定的技巧

一、广告语在语言形式上的创作技巧

1、运用对偶手法：如太平洋保险公司的广告语平时献出一滴水，难时拥有太平洋。

2、运用白描手法：如中国电视报广告语中国电视报，生活真需要。

3、运用谐音手法：如三精牌葡萄糖酸锌口服液广告语聪明的妈妈会用锌。

4、运用对比手法：如IBM公司广告语没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

5、运用双关手法：如飘柔广告语成功之路，从头开始。

6、运用顶真手法：如日本丰田车广告语车到山前必有路，有路必有丰田车。

7、运用仿写(或引用)手法：①仿写成语：如古井贡酒厂花万元征集到的广告语古井贡酒，饮以为荣。②引用日常用语：如某坐便器的广告词方便时来坐坐。③套用时尚话题：如商务通广告语呼机、手机、商务通，一个都不能少。④引用口头禅语，如过去四通打字机广告语是不打不相识。⑤改造谚语，如前(见顶真手法)已引用过的丰田车广告语。

8、运用嵌字或藏头手法：如本人为淮南市金地宾馆创作的广告语金碧辉煌，地道服务。

二、广告语在表现内容上的创作技巧

1、选择能够表现广告主体的主要理念进行创作。用能反映广告主体本质的主要理念进行创作，可以引导消费者的认同，以达到所期待的消费反映。如爱立信广告语理解就是沟通。

2、选择广告主体的最优特征进行创作。在创作企业形象广告语时，可以选用企业的历史、规模、专利技术、获得的荣誉称号等方面进行创作;在创作产品广告语时，可以选用产品的特殊功效，对消费者所能带来的便利性等方面来进行创作;在创作服务性广告语时，可以选用广告主体的服务特色进行创作，突出表现该服务与其它同类服务的差异性。如东芝电子广告语拥有东芝，拥有世界、理光复印机广告语我们领先，他人仿效等等。

3、选择在情感上能与受众产生共鸣的内容进行创作。将广告主体对消费者、对国家、对社会、对公共事业的关心与奉献等方面表现出来，能引发受众对广告主体的好感和情感倾斜。如第比尔斯珠宝公司的广告语钻石恒久远，一颗永流传。

而且，广告语在创作时要注意以下要点

1、广告语要突出特点。广告语要起到宣传鼓动作用，必须结合广告主题，突出商品、劳务或企业的特色，尽量使用形象化语言，以便于加深消费者的理解。切记将广告语与广告诉求相脱节，有的广告语与广告诉求的主题相去甚远，甚至文不对题，虽用了很多华丽的词藻绕来绕去，最终受众不知所云，岂不是白花了广告费。

2、广告语要承担文化责任。广告语属于企业文化的一种，而企业文化也属于社会主义文化的重要组织部分。广告语在传播一种凝练的文化的同时，也具有一定的社会文化意识和社会责任。广告人要传播社会主义的先进文化…不能为了追求轰动效应，而传播落后文化甚至腐朽文化。切忌不可将低俗、色情、暴力、反动等方面的内容，写进广告语中去。多年以前，我在中央电影频道上看到的一则广告语，大概是梦幻香皂，女人味道，你不想尝尝吗?，没有几天就悄无声息地停播了。但是，现在在一些主流媒体上，仍可看到一些貌似时尚，实则是不健康的广告语在打擦边球。我们不妨去看一看，反思一下，我们注意文化责任了吗?

3、广告语要力求创新。新奇的_广告语是广告的生命所在，唯有新奇，人们才能过目不忘，唯有新奇，人们才会过耳回味无穷。广告创作切忌人云亦云，拾人牙慧，甚至生搬硬套，拙劣摹仿。有人摹仿广告语泻停封，竟然把丰乳霜的广告语写成膨立圆，能让你笑得出来吗?

4、广告语要简单易记。广告语只有简短才便于记忆，特别是电视广告和广播广告，太长则难予记忆，一般单句不超过1O个字，联句不超过1 4个字。

5、广告语要讲究语言规范。在运用仿写(或引用)手法时，要注意一个度子，不可乱用和滥用。当前在广告界，谐音广告较为流行，如码到成功、随心所浴、一步到胃、默默无蚊、咳不容缓等等，仅从功利角度来看，虽不乏许多成功的例子，但由于与语言规范相冲突，产生了一定的负面影响，已引起业外人士的广泛的关注，对此广告法规也有明确的规定。本人主张仿写(或引用)要巧妙，最好不用别字，既不能一棍子打死不用仿写(或引用)手法，也不能不顾社会影响而一条道走到黑，等到走到了老鼠过街人人喊打的地步才去纠正。我在写此文稿时，本打算在仿写手法中举例某洗衣机的广告语闲妻良母时，具有讽刺意味的是我的孩子正在写语文老师布置的作业，将广告语中的错别字纠正过来，其中就有那个该死的闲妻良母，看看广告人的社会责任有多大啊!

以上是广告语的简单介绍，要想创作出好的广告语作品，还需要到实践中去提炼、升华和创新。