企业宣传片策划文案修辞手法的恰当运用

《企业宣传片策划文案修辞手法的恰当运用》

企业宣传片策划文案写作是企业宣传片制作过程中的重要环节，必须服从宣传意图和创意思路的总体安排。富有独特的创意，注重多种修辞手法的运用，能使企业宣传片策划文案更加时尚、新鲜、新奇、新潮和新锐。解说词写作既要具体充实、简约含蓄，又要有自己的语言特色，富有艺术性与感染力。那种干巴巴的总结性行文是激发不了人们观看兴趣的，也是企业和商家不会满意的。要展示企业的魅力，企业宣传片策划文案的解说词就必须写得动人，而修辞手法的恰当运用就能起到这个效果，增强作品听觉语言的形式美感。

比喻是企业宣传片策划文案解说词写作中用得最多的修辞手法。比喻能引发受众的联想，营造诗意的空间，既可以用明喻，也可以用暗喻，还可以用隐喻，而有时比喻还可以与叙述、评论、抒情夹杂使用。如笔者写的某环保科技公司宣传片片头：

“我是空气，曾经在烟尘里翻滚，去加重生命的负担

现在可以自由进入你的呼吸

我是水，曾经满身污浊，要以不由自主的力量，汇入大海

现在我可以毫无负担的重回母亲的怀抱

我是大地，曾被人们的废弃物覆盖胸膛，阻挡我培育生命

现在，我可以完整的行使我的能力

我是城市，我看到他们在我脚下每天的耕耘，维护我挺拔的身影

我是VEL，以环保为己任，专注农业、工业和城市有机废弃物资源化为人类美化环境。

在企业宣传片中，片头的作用是导视，片头解说词应该把最具代表性的内容，通过艺术化的手法表现出来。片头语要写得煽情，还必须向歌词学习，吸收歌词写作中许多成功的地方。歌词是诗化的语言，既要押韵，又要运用比兴、烘托等多种手法。片头解说词如果采用对仗句式，则能表达出更大的力度与气势，体现简洁、沉稳、唯美的风格。

排比句也是企业宣传片解说词中实际用得较多的手法。把语气一致、语言结构类同、内容关联的句子排列在一起，能营造出匀称整齐、节奏协调的气势。如笔者为泰格集团撰写的宣传片片头语是这样写的：“每一次起跑，都是一段旅程，一次自我的突破；每一次向上攀爬，都是界限的突破，一次新的人生蜕变；每一次滑行，都是自由的飞翔，一次向突破人类极限梦想的挑战；每一次突破自我，打破界限，都让梦想更触手可及。泰格集团，在”中国制造2025“的国家战略下，不断跨越界限，突破自我，智造工业未来。”

企业宣传片的片尾解说，写作非常有讲究，要起到余音绕梁、回味无穷的效果，就必须具有“豹尾”的力度。古人对文章写作要求有“凤头、猪肚、豹尾”之说。“凤头”是虽小，但漂亮，对于文章来说，就是切口小却能吸引人；“猪肚”是大，内容充实；“豹尾”就是刚健有力。这也是企业宣传片解说词写作的业务规范。

此外，片尾解说还要与片头语相呼应，以凸显并强调主题，对全片进行逻辑概括和内容升华。如笔者为某大型建筑机械公司写的宣传片结尾语是这样的：

大风起兮云飞扬，千帆竞过浪潮涌。在国际先进发展观的指引下，新一代泰坦人将以更加辛勤的汗水与努力创造更加丰收的果实，以更加铿锵的足音迈向更加辉煌的征程，将站在建筑机械制造领域的最前沿，打造世界知名品牌!
无限追求，演绎精彩；放眼世界，驾驭未来！

优秀的宣传片解说词，不但可以传播企业的相关信息，还能够给人们一种美的艺术享受。尤其是比兴手法的运用，更能产生这种效果。如在一部为宁波海越新材料有限公司撰写的宣传片解说词中，有一段这样写到：“在东海之滨，一轮红日正在冉冉升起；在宁波北仑，一家以生产异辛烷等颠覆性环保新材料的企业已建成投产；在不久的将来，雾霾天气会明显减少，蓝天白云指日可待。”

而通过虚来烘托实，也是常用的手段，宁波海越新材料有限公司形象宣传片中还有这样的话语：“大海，有气吞山河之势，包容万物之量；大海，能承载历史，托起巨轮，孕育生命，传承文明。海纳百川，由于其胸怀博大；波涛拍岸，由于其充满沸腾的理想；新时期、新机遇、新挑战、新征程、新担当。”这时的对应画面是大海、天空、波涛等写意的空镜头。

企业宣传片的形态多种多样，既可以是纪录片、专题片样态，也可以是 MTV形式。由余秋雨作词、徐沛东作曲、毛阿敏演唱的《找回鉴湖》，是一首推介绍兴市柯桥区柯岩景区旅游资源的宣传片。该宣传片不但在电视媒体播出过多次，后来还成为流行歌曲在一些户外的大型文艺活动中被多人演唱，如今在网上的点击率也还是非常高。其中的歌词实际上就是这部宣传片的解说词。

企业宣传片策划文案的解说词是艺术化的广告词，与专题片的解说词有许多相通之处，但前者又有明显的商业色彩。创意独特的解说词，富有代表性与连贯性，具有较强的渲染功能，对提升整部片子的质量会起到明显的作用。在实际操作中，企业宣传片的解说词多为第三人称叙述方式，就是画外音，当然也有第二人称形式，如前文所述的宣传片《找回鉴湖》，里面的解说词就是毛阿敏以歌词来表现的：“你曾是李白的万里向往，你曾是陆游的焦急归途；你曾让远行者目不暇接，你曾让豪饮者放浪醉步。你已经离开多久，你到底归向何处。大地上跌碎一面明镜，你已经离开多久，你到底归向何处。草丛间失落了一个大湖，啊——鉴湖”。而经常引用一些经典的古诗文，作为某个自然段的导入语句，这在企业宣传片解说词写作中也是惯常做法。

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