短视频营销案例之【三星：3.0时代用户玩转微电影】

短视频营销案例之【三星：3.0时代用户玩转微电影】

  目标：推广三星旗舰产品Galaxy SIII手机。

  执行：

  一出颇具奇幻色彩的微电影《星知我心IKnow U》出炉，除了周迅与井柏然的倾力加盟外，该款手机也在剧情中承担着重要的“使命”。

  影片中，周迅一人分饰三角——美容师、魔术师、兽医，三个外星人因为喜爱美食来到地球，以美食为介质，不约而同地爱上了厨艺精湛的厨师，最后通过她们星球最激烈的方式PK来决定谁能继续这段感情。故事虽有些超现实主义，却透过剧情引出了值得回味的爱情观。

  此外，网友可登录三星官网，修改微电影的剧情，改编结局，体验外星人对待情感的方式。这一微电影形式被称为“社交电影(Social Movie)”，让网友不再一味的被动接受，可以根据自己的想法重新剪辑、编辑、配音，形成与原来完全不一样的故事，激起了广大网友的再创作热情，各种“黑色复仇版”、“动物世界版”更是完全颠覆原片，想象力异常丰富，堪称精品。而出品方三星也开辟了专门的页面，给优秀的作品充分展示的机会。

  结果：《I Know U》自从7月中旬上线以来，经过短短半个多月的时间，在各大门户及视频网站点击率就已经突破亿次大关，众多网友都对这部影片产生了浓厚的兴趣。

  在微电影1.0时代，特点是制作内容播给受众看，类似于把传统的电影放到互联网上播放。相比传统影视剧植入，它的制作周期更快、话题尺度更宽，同时线上微电影整合线下活动，例如三星《四夜奇谭》、雪佛兰的《老男孩》以及凯迪拉克的《66号公路》等。

  在微电影2.0时代，除了观看电影，受众可以用移动终端及自动识别技术，单体与电影实现互动。互动以后，可以将消费者引到其它的地方，或引入更多信息。特点是视频内容丰富，单体产生互动。

  而到了3.0时代，微电影朝着“社交电影(Social Movie)”方向发展，单体互动变成群体互动，消费者可以自由发挥、改编剧情，而不仅仅是从固定的可能性中进行选择。每个人都可能成为大导演，而你的朋友圈就是你的大票房。

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