【宣传片策划文案】无偿献血公益宣传片（公益广告）创意策划文案

作者：潍坊宣传片拍摄制作公司发布时间：03-06

1、思路分析
血站外采人员的辛苦主要有：
早出晚归、饮食不定、加班加点
风雨无阻，乘车外出，环境狭小，冬冷夏热
接触各种人群，接触血液，有风险
面对无偿献血者，需要极大的耐心和服务意识
因此，在创意表现上，以微笑为主题，对比表现工作人员工作艰辛

2、文案规划
《24小时的微笑》
文案：微笑是人类最美的表情，也是人与人之间最温馨的沟通表达方式。微笑让视美影视传媒感到生活的美好，但很多时候，微笑不仅是内心情感的表达，也成为了一种工作需要。
画面：老人、小孩、男女等的微笑画面，婚纱照、毕业等人生时刻的画面，迎宾，服务人员，演员、模特等的微笑画面。
文案：小敏是一名普通的血站外采人员，微笑对于她来说似乎更加重要。
画面：家里，小敏的工装、工作牌、学习书籍等。
文案：小敏是一个三岁孩子的妈妈，每天一大早天还不亮，小敏就会早早起床，为孩子和老公准备早餐，一番忙碌后，小敏就会对着镜子梳洗打扮，标准八颗牙齿的微笑，现在已经不难做到。每天早早的上班，很少能送孩子去幼儿园，看着孩子甜甜的睡觉，小敏一早的心情也是很好。
画面：起床，看到孩子微笑，忙碌做饭，对镜洗刷微笑，临走亲吻孩子。
文案：匆匆来到的血站，和同事们把物料小心搬到车上，按照原定的计划，开启了一天的行程。欣赏途中清晨的风景，是小敏工作间隙难得的惬意。车里的设备仪器都沐浴着晨光，也寄托着小敏的热情和渴望。
画面：天初亮走在路上，搬物料。在车上望向窗外景象，初升的太阳，面部表情特写。
文案：到了指定地点，忙碌的工作开始了，各种准备工作就绪，小敏微笑的等待着献血者的到来。
画面：各种准备工作。
文案：和其他工作不一样，接待免费献血者必须要有足够的耐心和热情的微笑。这既不像舞台演员只需一时半刻，也不像服务人员，面对无礼情况时可以据理力争。
画面：接待献血者，操作镜头，微笑镜头。
画面：【场景：耐心微笑处理与献血者的小矛盾，如献血者想多献，或不符合要求等。】
文案：忙碌的时候，紧张而高兴，即使顾不上喝水，也要抽一眼看看镜子，不让自己的笑容看起来僵硬，更不能因为自己影响了献血者的心情。
文案：自己带的小镜子放在一边，对镜揉搓脸庞。小小的献血车，拥挤而狭窄，夏天炎热憋闷，冬季冰寒刺骨，就连一个小小的针头也随时都可能造成致命的伤害，可这些在小敏眼里，都可轻轻微笑面对。
画面：烈日下的车况，针头的特写。
文案：献血高峰过后，小敏难得走出车外，来到快打烊的小摊旁，叫份小吃，顺便放松下面部肌肉。香甜的美食一下肚，笑容不自觉又跑上脸庞。
画面：下车，伸懒腰。看手表，下午3点多，吃饭，开心。
文案：每次归程，灯光暖暖，车里满满，看着一天的辛苦收获，心里总少不了小小的成就感，想起可以很快回家看到孩子，喜悦之情溢于言表。
画面：天黑，路边亮灯，车归程，表情特写。【场景：小敏接到电话，紧急情况，需要大量血液，急转另一个地点。】
文案：这样的突发情况也是时有发生，但相比一家人的团圆，那些需要鲜血挽救的生命更重要。
画面：小敏手机发信息给老公，然后看孩子照片。小敏在新地点进行采血、忙碌的镜头。紧急宣传时，小敏是否可手持喇叭或其他方式进行广播？
文案：一丝微笑关系紧要，多一点笑容，多一分尊重，多一滴鲜血，就能多挽救一个生命。
画面：多个镜头快速叠画过渡，表示工作过程，忙碌直到深夜没人，然后驶入医院（或血站？）
小区楼前，小敏打电话，询问病人情况，知道鲜血挽救了病人生命后才放心。
文案：对小敏来说，微笑虽是工作需要，但来自心底的快乐，也只有笑容才可以表达。
画面：小敏放心开心的表情。回家小心开门，室内一展小灯，特效墙上钟表时间，老公孩子已睡去。小敏亲吻孩子。来到厨房，喝碗凉粥。
文案：紧张的一天，充实而快乐，卸下一天的疲惫，甜美也可在梦中相随。睡吧，明日又将是充满微笑的一天。
画面：小敏在孩子身旁渐渐睡去，笑容依旧甜美。夜空月亮也微笑。（特效一闪而过）
结束文字

广告片：
1、思路分析：
献血情景大家比较熟悉
形象宣传片，可以偏重意境理念的传达
用隐喻的方式，传达生命事业的高度

2、文案规划
节奏：缓—急—缓，配合音乐体现。
隐喻内容：一滴滴鲜血，让生命活力四射；汇聚滴滴鲜血，让生命重燃。

画面：
一个水龙头慢慢滴水，水滴里透射着天上的太阳。
花园里，洒水机旋转喷洒，花朵上落上水滴更加娇艳。
孩子们打水枪，欢乐嬉笑。
年轻人乘皮划艇激流而下
室外高台跳水，（大镜头和特写水花）
一个冰块慢慢融化
两个小朋友在比赛吸管喝可乐
农田里灌溉用的透明塑料水管里水泡在顺水流而动
小河边，被困在潜水石坑里的小鱼在顽强跳动，一双手，轻轻捞起，放回深水中，鱼儿快乐游走。
你我携手，激荡生命之流，最后出现
字幕及logo。

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