【宣传片拍摄制作研究】最具创意的旅游宣传片制作形式—旅游微电影

微电影，即微型电影，又称微影。是指传播内容呈现微时长(8-15分钟)、微周期(1-7天或数周)、微投资(几千到数万元/千部)，专门运用在各种新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微时”放映、“微周期制作”和“微规模投资”的视频短片。

旅游微电影主要是旅游目的地政府或者旅游企业等根据自身的资源，融入故事情节而定制拍摄的视频短片。旅游微电影主要是宣传旅游目的地和旅游企业，提高其知名度，让游客或者潜在游客感知其形象。相比简单的旅游宣传片，旅游微电影因为融入故事情节而与受众的互动性更强，更容易使人记住。

2012年1月份，四川省旅游局与《中国国家旅游》杂志社合作策划推出了《爱在四川》系列旅游微电影，开创我国旅游目的地旅游微电影的先河。该系列微电影以爱为主题巧妙展示了四川美食、独特的自然旅游资源，以及四川人在大灾中对于爱的理解。2012年2月份在网络上推广以来，受到了网民的热烈推崇，到2012年的5月份各大网站点击率累计超过600万。

“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，从四川省推出的《爱，在四川》系列微电影取得强烈反响以来，全国很多城市和景区都把营销的手段转向微电影，2012年也成为旅游微电影高产的一年。仅用3天时间就拍摄完成的微电影《樱为爱情》实地取景鲁迅故居、百草园、咸亨酒店、沈园等绍兴著名景点，仅用10分39秒就打动观众心，上映10多天点击量就超过20万次。浙江嘉兴推出的《南北湖，你是唯一》，2012年8月27日上线，同年国庆黄金周来南北湖的客流量就翻了近一番，门票收入增长了87%。从此以后，旅游微电影营销成为旅游目的地营销的新方式，因其具备成本低、制作周期短、观看时间短等优势被越来越多的旅游目的地和旅游企业采用。如今在优酷、土豆、爱奇艺，腾讯等国内视频门户网站和几大社交媒体上搜索旅游微电影，会有看不完的各式样的旅游景区微电影宣传片。

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